Lorsque vous commencez à dire autour de vous que la bourse vous tente, les premiers conseils que tout le monde vous donne sont :

• Il va falloir apprendre à rester calme, que la bourse s’affole à la hausse ou s’entête à la baisse, définir précisément ta propre stratégie et t’y tenir.
• Il va falloir être capable de distinguer les réactions impulsives, souvent dangereuses, des réactions réfléchies et cohérentes avec ta stratégie initiale, toujours plus efficaces.

De manière évidente, ces principes s’appliquent également au business. En ces temps de crise, avec des CA qui peuvent apparaître nettement moins bons que prévus, il serait encore plus dangereux de mettre en place des plans d’actions dans l’urgence… parce qu’il faut réagir !

On est tous d’accord, on ne peut pas rester spectateur en se disant que ça finira bien par passer. Mais il est capital de mettre en perspective les actions que l’on envisage de mener avec sa stratégie de marque, afin que l’ensemble reste cohérent.

Quels sont les risques sinon ? Tout simplement d’envoyer tellement de messages différents à ses clients qu’ils se sentent perdus, et qu’ils nous tournent le dos par manque de repères et de confiance.

Les leviers d’actions pertinents en cette période trouble restent nombreux pour qui sait prendre le temps de la réflexion, rester lucide, et refuser catégoriquement toute impulsivité.

Écouter le doux chant des sirènes “Il faut faire quelque chose et vite” pourrait dangereusement vous approcher des rochers.