Le Syndicat des Régies Internet a commandé à Capgemini Consulting une étude sur les véritables chiffres des investissements des annonceurs sur le Net. En 2008, la pub online pèse 2 milliards d’euros en France.
Cette étude est présentée comme la première véritablement fiable dans le domaine. Si tel est le cas, les comparaisons avec les années antérieures paraissent bien peu pertinentes. Il n’en demeure pas moins que les chiffres (en millions d’euros) méritent d’être commentés :

• Search : 800
• Display : 510
• Annuaires : 420
• Affiliation : 140
• E-mailing : 130
• Comparateurs : 90
• Mobile : 20

Si les investissements dans la pub online représentent aujourd’hui 59% des budgets télé, le dynamisme du média internet dans son ensemble est appelé à progresser encore en 2009. D’autant plus que plusieurs études ont démontré la plus grande efficacité commerciale de ce média sur la télévision, et que certains moyens de communication comme le mobile sont encore en plein devenir.

Je reste frustré de ces chiffres, qui ne serviront qu’à constater leur évolution fin 2009.

Il aurait été intéressant de savoir le trafic et le CA générés par chacune de ces sources et par secteur d’activités. Le ROI étant facilement calculable sur le Net, chaque site connaît dans le détail l’efficacité de ces différents leviers, mais une tendance par secteur permettrait à de nombreux acteurs d’être plus rapidement efficaces. Évidemment, les agences de communication digitale comme Nurun possède cette expérience grâce à leur historique de campagnes et de clients, mais dévoiler ces tendances aurait été intéressant.

Il manque également une catégorie, celle du buzz et de l’influence. Il aurait été bon d’en évaluer autant les sommes investies que les retours en termes de CA, de notoriété ou d’image.