Carrefour et Monoprix ont déjà adopté la stratégie de proximité en ouvrant de petites surfaces au choix limité mais répondant aux besoins quotidiens et essentiels des clients.

Il est intéressant d’observer que les marques haut de gamme, telles que Comme des garçons, commencent également à suivre cette stratégie. Après les flagships et les magasins éphémères, les petites surface voient le jour. L’objectif est de séduire une clientèle plus jeune, impulsive et informelle, là où elle vit, en lui proposant un choix limité mais très représentatif de la marque.

Le changement de mentalité est important. Les marques de luxe ne se contentent plus de faire venir les clients à elles en proposant une expérience d’achat exceptionnelle, elles vont maintenant au contact de leur cible, de toutes leurs cibles, en parlant leur langage sans pour autant trahir leur discours de marque et leur positionnement.

Un nouveau mode de distribution est-il en train de naître, épousant par la limitation du choix la tendance actuelle d’un achat simple et immédiat ?