Les élections américaines ont mis de nouveau en évidence la complémentarité évidente, pour les acteurs de la presse écrite, de leurs journaux papiers et de leur site internet.

Compte tenu de l’heure tardive de promulgation des résultats (vers 5h00 du matin), il était parfaitement impossible à nos quotidiens de nous permettre de lire leurs analyses dans le journal de ce matin, devant notre café.

Leur site internet leur a par contre permis de nous proposer de :

• Vivre les résultats de l’élection en direct pendant toute la nuit, comme le ferait une radio ou une chaîne de télé.
• Lire leurs premières analyses.
• Enrichir leurs propos de vidéos, sondages, et autres supports ou fonctionnalités.
• Inciter leurs lecteurs à réagir, à devenir “journalistes”, et créer ainsi un lien direct avec eux.

Internet leur permet d’être dans l’instant et d’élargir leur offre de services.

Lire un journal sur son ordinateur n’est vraiment ni agréable (luminosité de l’écran), ni convivial (on le fait seul).

Par contre, dès que les e-book vont devenir financièrement abordables et que les offres des quotidiens seront réelles, je pense que je délaisserai le papier.

L’idée d’avoir accès tous les matins, par simple connexion wifi, aux quotidiens auxquels je suis abonnés, que je pourrais transporter avec moi facilement, stocker, annoter… m’éloignera du papier mais me verra prendre des abonnements, que je n’ai pas actuellement

Cette réelle évolution ne sera en rien la mort des quotidiens mais une refonte totale de leur modèle économique et de leur mode de distribution.

Imaginez quand vous sortirez votre e-book où que vous soyez, de la taille d’un livre de poche, pour lire vos journaux ou magazines, avec actualisation en temps réel des informations.

Mon côté geek et avide d’informations est impatient de vivre ça !

On parle de son charisme, de ses dons d’orateur, de tous les espoirs qu’il a fait naître et qu’il porte, de sa couleur… mais s’il gagne, il restera également comme le premier Président à avoir utilisé toute la puissance d’internet pour se faire élire, à l’instar de JFK avec la télévision.

> Un site média très intuitif

Son site, conçu comme un site média, est également très clair dans sa présentation des moyens de l’aider à se faire élire.

Barack Obama est certes présent sur ce site, mais on sent qu’il a d’abord voulu placer les internautes au centre et les impliquer dans sa campagne.

Un grand média-center pour mettre en avant des services et 5 blocs à droite servent de navigation intuitive pour accéder aux actions que l’on souhaite mener.

Ensuite, et seulement ensuite, viennent les informations sur la campagne d’Obama, encadrées, toujours, par des pushs sur les moyens de l’aider.

Il y en a pour tout le monde :

• Des pictos pour ceux qui ne veulent pas avoir à chercher l’information.
• Des articles pour ceux qui veulent approfondir leur connaissance du programme électoral ou obtenir des arguments pour mieux convaincre.
• Des vidéos, avec la webtv Obama sur YouTube, pour ceux qui ne veulent pas lire.
• Des outils pour ceux qui veulent aider.

> Une présentation de l’information originale

Sur le site, le discours de campagne est décliné de deux manières :

• Traditionnelle, avec présentation sous forme de brèves concernant les derniers évènements, discours, informations, … avec un titre, un texte court et une incitation à lire la suite.
• De manière plus originale pour les réponses aux attaques des républicains, avec les mini-sites Under the Radar et Fight the Smears.

Under the Radar permet de localiser les différentes fausses informations colportées par les républicains, par téléphone ou porte à porte, sur tous les Etats-Unis.

Fight the Smears permet de recenser les attaques contre Barack Obama et de proposer (Get the Facts) des arguments pour les combattre. Magnifique outil pour aider ses partisans à répandre la bonne parole !

> Personnalisez votre site de campagne

Le site vous propose également un espace personnel, sur lequel vous pourrez trouver les évènements et groupes de supporters locaux, contacter des électeurs indécis et partager votre expérience de campagne sur le blog que vous pourrez créer.

Pour les débutants sur internet, des vidéos de formation à l’outil sont proposées. Elles permettent également d’aider les gens à être plus efficaces dans leur diffusion de l’information.

Et toujours, ce large média center qui présente de vrais gens avec ce slogan “Because it’s about you”

> La mobilité en complément

Des sites conçus pour être consultés sur les téléphones portables ont également été développés. Une application iPhone a même été designée. Comment donner une image plus moderne ?

> Etre présent sur toutes les communautés…

Des groupes ont été créés sur toutes les plateformes communautaires, avec des créations et des messages spécifiques, adaptés au public.

Même sur MySpace, dont la très grande majorité des membres n’est pas en âge de voter, mais qui peuvent potentiellement convaincre leurs parents dans leur choix !

Idem sur Twitter afin d’utiliser tous les modes de communications et envoyer très régulièrement des invitations à venir consulter ses dernières interventions sur son site officiel.

> … et donner tous les outils pour propager l’information hors de son site

Dans mon précédent post La communauté expliquée par Seth Godin, ce dernier explique que pour qu’une communauté prenne rapidement, il faut un centre d’intérêt commun (ici l’espoir d’un changement majeur), un leader (il l’est) et des moyens pour communiquer faciles d’utilisation (il en fournit de très nombreux).

C’est précisément sur ce point que son site est fantastique et novateur. Il ne s’agit pas d’un site sur lequel on vient chercher de l’information, mais d’un site sur lequel on vient chercher des moyens de devenir un militant actif.

Ce site ne se contente pas de donner la bonne parole, il vous pousse à la répandre le plus largement possible et vous en donne les moyens matériels, argumentaires et organisationnels.

Incontestablement, le web a grandement participer à la création et au développement de cet élan pour ce candidat, et à créer de véritables évangélistes de sa propre parole partout dans le pays.

Aucun autre média ne pouvait avoir cette force, cette rapidité de propagation à l’échelle des Etats-Unis, mais également au niveau mondial, en nécessitant finalement peu de moyens comparé aux autres leviers, dont la télévision.

Je viens de regarder le reportage sur Sarah Palin dans Envoyé Spécial, et le parallèle avec Ségolène Royale me semble saisissant :

-  Personne ne les imaginait à ce niveau quelques mois avant leur apparition sur les devants de la scène.

- Des sondages qui s’envolent dans les premières semaines.

- Des bourdes, des doutes et le soufflet qui retombe très vite.

Ce qui me navre le plus, c’est à quelle point l’image de la femme est négativement impactée par ces deux expériences. Ces deux prétendantes aux plus hautes fonctions faisaient trembler leur parti à chacune de leur apparition publique, de peur des bourdes dont les caricaturistes se délectaient. Non pas parce que c’était des femmes, Hillary Clinton n’a jamais été attaquée sur sa compétence ou sa condition, mais parce qu’elles n’étaient pas à la hauteur des fonctions. Le discrédit sur les femmes en politique est d’autant plus regrettable à l’heure où de nombreuses femmes prennent brillament les commandes de grands groupes mondiaux.

Sarah, comme Ségolène, ont été exposées, non pas pour leur valeur, mais uniquement parce que certains stratèges ont estimé que le vent allait dans le sens de la féminité.

Même si tout n’est pas encore totalement joué aux Etats-Unis, il semble que les gens ne soient pas totalement dupes des stratégies de communication politicienne. Et ça, c’est une bonne nouvelle !

A l’occasion de la sortie de son dernier livre, Tribes – we need you to lead us, Seth Godin, auteur entre autres livres de l’excellent Permission Marketing, propose une version ebook gratuite (et en anglais) de Tribes sur le site Audible.

Dans ce livre, Seth Godin nous présente les fonctionnements des communautés, leurs ressorts, leurs influences et comment internet contribue largement à leur création et leur expansion.

Il nous invite à créer nos propres communautés, à en devenir le leader.

Selon lui, les communautés auxquelles nous adhérons reflètent l’image que nous avons de nous-même, sachant que nous ressentons tous le besoin d’appartenir à un clan, et que nous ne pouvons résister à la nouveauté.

Une communauté a besoin pour prendre son envol :

• d’un centre d’intérêt commun.
• d’un moyen de communiquer facile d’utilisation.
• et d’un leader !

Si les communautés ont toujours existé localement, Internet a supprimé les frontières et a permis de les développer très rapidement, à moindre effort.

La principale motivation de création d’une communauté est de réaliser des choses qui ont un sens, apportant une satisfaction et un plaisir réels. Internet, en tant qu’outil, permet à tout le monde de le faire, à tout instant.

Les leviers pour développer une communauté sont les suivants :

• Motiver : transformer un centre d’intérêt en passion.
• Connecter : fournir les outils pour communiquer.
• Développer : encourager les membres à en recruter de nouveaux.

Le reste du livre est tout aussi riche. J’espère vous avoir donné envie de l’écouter ou de le lire, tant je trouve cette réflexion pertinente.

En lisant un article sur les pièces de théâtre à succès de cette année, j’ai eu le plaisir de voir un encart consacré à la pièce La vie devant soi.

Inspirée du livre de livre d’Emile Ajar, ou plutôt de la fabuleuse supercherie de Romain Gary qui lui permit d’obtenir l’interdit second prix Goncourt, cette pièce est un bonheur absolu.

Il est question d’une histoire d’amour filiale entre une vieille femme juive, ancienne prostituée, et un jeune arabe abandonné de 10 ans qu’elle hénerge. Les émotions sont omniprésentes et intenses tout au long de la pièce.

La critique a encensé la pièce, la réalisation, l’actrice Myriam Boyer, et a toutes les raisons de l’avoir fait. Mais, pourquoi passer sous silence la fantastique interprétation du jeune Aymen Saïdi, qui mérite à elle seule de se rendre au théâtre ?

La pièce est sur Paris, au théâtre de l’Oeuvre (9è) jusqu’au 31 décembre 2008, puis part en tournée. Où que vous habitiez, courrez faire le plein d’émtions !

Le goût de notre Président pour les montres est de notoriété publique, et il semble bien que des consignes s’inspirant de la très belle Reverso ait été appliquées pour les radars automatiques.

Alors que je rentrais d’un déjeuner toujours aussi sympa avec mon ami Eric, et toujours impatient de retourner devant mon ordinateur, le salut de mes points de permis n’a tenu qu’à mes deux collègues motards, devant moi, tout surpris de se faire flasher.

Juste le temps de freiner pour m’apercevoir que le radar de la Porte d’Auteuil a été retourné pour prendre les véhicules de derrière et donc les plaques de nos chers deux roues.

Faites attention…

Alors que Second Life ne bénéficie plus de la faveur d’aucun média, et que l’on pensait les entreprises éloignées des mondes virtuels, Monster annonce l’ouverture de son premier salon de recrutement virtuel.

Dénommé Monster eDays, ce premier évènement, consacré aux métiers de l’informatique, de l’ingéniérie et du conseil en technologie, se tiendra du 13 au 22 octobre et réunira une trentaine d’entreprises, dont Neurones (fiche de présentation du stand).

L’objectif n’étant pas de distraire mais de mettre en contact des entreprises et des candidats, les avatars ne seront pas de la partie. Le salon sera reproduit en 3D, avec un stand pour chaque exposant, sur lequel les candidats pourront :

• découvrir de l’intérieur l’environnement de travail de l’entreprise.
• participer à des chats avec les cellules RH (vidéos et texte) faisant office d’entretiens d’embauche.
• consulter les offres et déposer CV et questions à n’importe quel moment.

Les entreprises pourront bénéficier d’outils de reporting et de suivi en temps réél sur :

• les visites et le dépot de candidatures sur leur stand.
• le processus de sélection des candidats.
• le parcours des candidats sur le stand.

Avoir obtenu l’adhésion d’une trentaine d’entreprises pour cette première édition est un excellent résultat compte tenu du coûts des stands, oscillant entre 6 000 € et 30 000 €, contre 5 000 € à 10 000 € pour un salon classique. Certes, il n’y a pas de frais de logistique pour les entreprises, mais le pari de tarifs aussi élevé était osé.

> Mes réflexions et interrogations

Le procédé étant innovant, il va falloir que son utilisation soit des plus intuitives, tant du côté du candidat, déjà stressé par sa présentation, que du côté de l’employeur, qui n’a pas de temps à perdre à devoir s’approprier l’interface.

Est-ce réellement un service intéressant ? S’il est bien conçu, je pense qu’à l’instar des évènements de vente flash de biens immobiliers en ligne, les entreprises peuvent obtenir un réservoir très important de CV qualifiés en un temps record. Ce sera certainement la motivation principale, car les entretiens sur le site ne pourront servir que de sélection des candidats à recevoir ensuite physiquement.

Pour les candidats, compte tenu de l’investissement des entreprises, c’est la quasi assurance que les cellules RH seront mobilisées et que leur CV seront a minima parcourus, voire lus, ce qui constitue déjà un progrès comparé aux envois papier, mais également la possibilité de connaître sa valeur sur le marché en une semaine !

Les recrutements qualifiés sont devenus parfois très difficiles – si vous connaissez de bons développeurs .net disponibles, n’hésitez pas à laisser un commentaire ! – et cette concentration d’offres dans une période restreinte et accessibles à tous est certainement un moyen efficace d’accélerer ces recrutements pointus.

Il faudra attendre les résultats pour savoir si le modèle économique est le bon, mais je trouve ce projet très intéressant dans la mesure où les deux parties y trouve un intérêt. Il n’est pas original au sens où Second Life l’avait déjà plus ou moins proposé, mais il bouscule les méthodes de recrutement, et j’aime qu’on ose des choses nouvelles.

Je suis convaincu que la crise de panique que nous traversons aujourd’hui va faire sortir des projets tout aussi audacieux. Charge à nous, professionnels de la communication digitale, d’être encore plus créatifs !

Suite à une attaque sauvage de feu mon blog, créé en janvier 2007, par un groupe de Casino en ligne qui a eu la délicatesse d’écraser tous mes fichiers sources, l’envie de renouer le dialogue avec la blogosphère se fait de plus en plus forte.

Feu mon blog car il aurait été dommage de faire une sauvegarde ! De plus en plus forte… au point d’être en train de rédiger ce premier post.

Mon blog sera toujours autant professionnel, avec des posts sur internet et la conduite de projets web, que personnel, en vous présentant mes humeurs et centres d’intérêt.