En Nouvelle Zélande, Kit Kat a placé des posters-puzzle à l’entrée de parcs et de squares.

En détachant les pièces du poster, les passants ont eu l’occasion d’assembler une chaise pour “faire un break”, confortablement installés.

J’aime ces idées malines, très complémentaires des campagnes plus classiques, qui permettent de créer une autre relation avec la marque, plus décontractée et plus intégrée dans leur vie quotidienne.

En supposant que ces chaises soient en bois de récupération, Kit Kat aura même pensé à introduire une dose de développement durable.

La marque de vêtement Weatherproof a utilisé cette photo du président Obama sur la muraille de Chine et a décidé unilatéralement d’en faire son égérie.

Ce n’est pas un scoop, cette photo exposée uniquement à Times Square début janvier a fait le tour du monde. Mais on peut s’interroger sur la pertinence d’obtenir ainsi de la visibilité.

Internet, en permettant un accès à l’information et à l’expression à toutes et tous, a profondément modifié le rapport entre les consommateurs et les marques.

Aujourd’hui, les consommateurs challengent le discours des marques, les interrogent et sont en attente d’authenticité, de reconnaissance (relation personnalisée), d’empathie (prise en compte de leur problématique quotidienne), de transparence (sur les modes de fabrication, …), de dialogue et de respect des valeurs environnementales.

Cette campagne, ignorant les droits d’image du Président et le respect de la fonction, avait pour seul objectif de faire parler de la marque, de lui assurer une énorme visibilité éphémère.

Je pense que c’est aujourd’hui un mauvais calcul, qu’un coup médiatique déconnecté de toute stratégie de communication et de relation avec ses prospects et/ou clients, et allant à l’encontre de leurs attentes en termes de relation avec les marques, dessert fortement la marque.

J’aurais davantage compris que cette campagne, osant défier le Président de manière douce avec une campagne pouvant faire sourire, soit réalisée par une marque reconnue pour son audace, avec une cible de jeunes. J’aurais compris que Benetton la fasse par exemple.

Mais qu’une marque agisse ainsi en faisant référence à l’élégance et la classe dans cette campagne, je n’y vois que des contradictions.

La visibilité reste une dimension importante, mais elle doit s’inscrire dans le respect des valeurs de la marque et dans une logique de relation client longue durée.

Les publicités pour les constructeurs automobiles sont souvent très créatives, ne serait-ce que pour faire de l’achat d’une voiture un acte extraordinaire et socialement signifiant.

Dans cette publicité de Renault, uniquement diffusée en Italie, on ne voit aucun véhicule, aucune valorisation sociale, et pourtant la qualité principale du produit et sa différenciation sont clairement présentées. L’idée est très bonne et l’exécution excellente.

“Si vous ne le faites pas pour lui…”                      ” Faites le pour lui.”

L’achat d’une voiture est le deuxième achat le plus important, après celui de la maison. Il est aussi impliquant de par le montant investi, le fait qu’il serve à toute la famille et qu’il soit souvent considéré comme le reflet de la personnalité ainsi que du statut social de son propriétaire.

Toutes ces raisons en font un achat singulier, la voiture devient alors tout sauf un bien de consommation et le traitement publicitaire en atteste : on y fait très peu mention de prix ou de caractéristiques techniques, mais nettement plus appel à la dimension émotionnelle.

Tout l’objectif de la publicité est de faire rêver mais aussi de donner du sens à son achat en projetant les valeurs que le propriétaire souhaite incarner. Sur cette publicité, qui reprend une notion budgétaire, crise oblige, on parle aussi d’écologie … et de luxe accessible. La cible paraît évidente, non ?

Pour annoncer la sortie du film 2012, les brésiliens ont investi le métro avec des affiches imposantes (plus de 45 mètres de longs) et débordant sur le sol.

La bande annonce du film comporte des effets spéciaux aussi spectaculaires qu’apocalyptiques, les affiches sont dans la même logiques et ne manqueront pas d’attirer l’attention des voyageurs, voire de générer une certaine appréhension au premier regard. Une certaine cohérence dans tout ça… qui manque par contre au film, à ne voir que pour certaines scènes, vraiment impressionnantes.

Colgate avait pour habitude de distribuer des échantillons de ses produits pour sensibiliser les enfants à la nécessité de se brosser les dents. Les enfants avaient certes une brosse à dents entre les mains, mais aussi tendance à en oublier le message.

Cette année, Colgate a distribué en Thaïlande des glaces et des sucettes dont les bâtonnets sont en forme de brosse à dents avec leur logo et le message “Don’t forget” inscrits dessus. Je trouve cette démarche simple et intelligente puisque les enfants auront à la fois une image positive de la marque et associeront sucreries à brossage de dents.